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美顏濾鏡在如何改變美容界面貌

作者:Nicola Moulton 編輯:yijie.zhang 時間:2019年10月03日
內容來源:VOGUE時尚網  圖片來源:Getty Images 圖片庫   

文章導讀

社交媒體上的那些美顏濾鏡讓大家的肌膚看起來都那么完美無瑕,諸如Kylie Jenner的Lip Kits之類的品牌也在利用增強現實技術發布新產品,于是Vogue特此調查這種“電子美妝”是否將成為一種常態

你大可以說所有美妝其實就是在過濾現實。Max Factor在很多年前推出他的Pan Stik粉底時絕對就是這么想的。模糊、遮瑕、柔光——這些仍然是美容界的主流用詞?!疤崃聊w色”這個說法更是自成一類,開辟了以豐盈和美化肌膚為目的的美容產品新時代。

但是想象一下,假如Max Factor老先生今天碰到Snapchat的話他心里會有多震驚。忘掉你用的唇膏的色號,拋下你的經典款香氛吧。很大的可能是,你選擇的自拍濾鏡會成為你新的妝容代名詞。你是不是那位戴著兔子耳朵的?還是畫著愛心的那位?或者是那個有雀斑的?或者也許你喜歡偷偷使用那些不帶卡通裝飾效果的濾鏡,于是別人沒辦法百分百確定那個完美無瑕的肌膚到底是你本身的還是濾鏡效果。

濾鏡已經成了一種新的數字貨幣。誰沒有加入到近期FaceApp掀起的那股測齡潮流中去看一看自己老了以后面容會變成什么樣子呢?一部分是為了娛樂,一部分是一種形象工程——分享自己未來滿臉皺紋的樣子已經成了2019年最火的潮流之一。從Lady Gaga到CourteneyCox,每個人都紛紛貼出他們的“老年版”自拍照(Beyoncé和Taylor Swift看上去還是美得不像話,這倒也在預料之中)。

對于美顏效果使用成癮的那些人來說,濾鏡把一切都提升了一個檔次:一張平淡無奇的老年自拍照已經不足以讓他們過癮了。自我表達如今已經超越你的發型和妝容——它也體現在你的數字工具選擇上。

模糊邊界

Instagram和Snapchat每一季都會更新他們的濾鏡,就跟設計師發布他們新的時裝秀系列一樣。一些應用程序用戶會哀嘆老款濾鏡現在沒了,比如美顏愛好者最喜歡用的Snapchat“修容”濾鏡;而另一些用戶則迫不及待上手新的濾鏡,那股子狂熱勁兒跟搶購新一季Gucci包或Balenciaga靴子一模一樣。Snapchat濾鏡每隔幾天就會更新一次,你永遠不知道它們什么時候會永遠消失——有點像你最愛的一款口紅停產了一樣。

我們正迅速化身為我們自己的社交媒體頭像,跨越現實邊界,創造出明顯經過修改美化的極端化實驗性自我形象——但這是為什么呢?“社交媒體不僅僅是關于外表,”記者Will Storr在他的《Selfie:How the West Became Self-Obsessed》一書中寫道?!斑@也是一種極具新自由主義意味的產品,它把自我游戲化了,把我們的身份變成了一枚棋子,在數字平臺上明爭暗斗,為的是爭奪點贊、反饋和好友?!蓖蝗恢g,你的身份只是故事的開頭:它就像一種催化劑,推動了一系列實時試驗,目的都是測試人們對你外表的反應。

美顏第一,樂趣第二

從積極的角度來看,“瘋狂自拍”這股潮流的興起就好像是一種可被接受的進化。這些可愛、媚俗的效果意味著性感嘟嘟嘴已經過時、磨皮已經被淘汰。在看夠了那些或一本正經或深情款款的拍照姿勢之后,有什么能比頭上圍著一圈披薩或者兩眼往外冒愛心的自拍照更讓人耳目一新呢?它實際上是在向世人擺明,你可不是那種把自己太當回事的人,你有自嘲精神,你很懂現在的潮流段子。

另一方面,不需要太費力就可以看清一個事實,那就是這些濾鏡通常營造出來的個性效果——漫畫風格的大眼睛、一閃一閃的可愛洋娃娃式長睫毛、櫻桃小嘴和錐子臉——其實就是我們傳統上認為的那些典型女性特征,只不過是極端卡通化版本而已。就像以前的迪士尼公主和芭比娃娃一樣,她們不過是新版的夸張完美形象而已。那么使用它們,我們難道不就是又重拾過去那種對美的刻板認識嗎?難道它們不是證明我們仍然在老老實實地遵守那一套早已過時的美容教條嗎,只不過以更具嘲諷意義的數字化方式呈現而已。

“美顏第一、樂趣第二”這個認識角度很好地解釋了為什么這些濾鏡會這么受人歡迎。你可以隨意擺弄你的照片——這里撒一點星塵閃粉,那里放一只熊貓眼——但濾鏡仍然會呈現亮麗無暇的膚色,以及閃閃發光的明眸皓齒。于是你得到了你想要的濾鏡效果,但又不會讓人覺得太過刻意。會有那么一天我們不再發送未加濾鏡效果的照片嗎?

數字化妝的未來



對于美容界來說,這種“目無尊長”的做法正在改變一切。當然,那些有磨皮、柔光、柔焦效果的美容產品其實多年來一直都在努力提供“如同朋友圈自拍照一樣完美”的膚色,Revlon的 PhotoReady InstaFilter粉底、Hourglass的Cult Ambient Lighting多色粉底和Charlotte Tilbury的HollywoodFlawless Filter都是其中范例。不出所料,美容行業現在也想參與美顏濾鏡這股熱潮。當Kylie Jenner(她最愛用的濾鏡:可愛小狗狗)最近推出她的Kylie Lip Kits產品時,Instagram特地為此創建一個特殊濾鏡效果,讓你可以試用不同色號——Charlotte Tilbury[4] 也嘗試使用了類似技術。

最近,我們看到的不再是美容產品引發社交媒體上的美容潮流,相反,是受到濾鏡啟發而推出的產品:“雀斑”濾鏡催生了好幾款新的雀斑筆,比如Freck和Lime Crime推出的產品;MilkMakeup的心形和星形圖案紋身貼也給人以濾鏡效果。

Starface等新品牌也在嘗試卡通風格的裝飾理念,比如他們推出了用來處理皮膚斑點的“星星”美顏貼片。所以干嘛要隱瞞自己的那點小心思呢?為什么不把它變成一種小樂趣呢?此外,還有一種網絡美容亞文化創造了受snapchat啟發的真實妝容——本質上就是讓“線下”的臉看起來“線上”。

少一點媚俗,多一點酷

在一個張揚個性和審美趣味高度個人化的時代,濾鏡提供的超獨特效果卻已經開始讓大家看起來千人一面——但這不會持續太久。各大網紅們都已經紛紛開始效仿Rihanna[5] 和Ariana Grande的做法,使用Instagram的增強現實濾鏡創建屬于自己的濾鏡,從而讓自己能夠鶴立雞群脫穎而出。趕緊關注網紅發掘他們的濾鏡。經常拋出有趣做法的標簽是#instafilter 、#instamask 和#ar。

一些品牌也不甘落后:Bimba y Lola剛剛用數字3D藝術家Ines Alpha創造的“數字化妝術”創作了它的第一個廣告。它集幻想、未來主義和濾鏡于一身,所有的一切都指向了這樣一個事實:濾鏡的下一次進化將趨向于少一點媚俗、多一點酷——想想那些變形、水銀效果和融化的面具。換句話說,它們才應該是你全新數字化妝包中的內容。而不是泛濫成災的披薩片濾鏡。



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